Yeni nesil’in yetişmesiyle birlikte iş yaşamında etkin bir şekilde kendilerini göstermeye başladı gurbetçilerimiz. Önceleri Türklerin yaygın olduğu semtlerde gibi yerlerde bakkallar açan vatandaşlarımız zamanla Türklerin meşhur damak zevki kebap ve döneri Avrupa’ya tanıtan dönercilerle iş alanında etkin olmaya başladılar.

Devam eden süreçte ise ekonomideki etkinliklerini iyice artıran gurbetçilerimiz her türlü alanda iş yapar hale gelmenin yanı sıra işveren koltuğuna da oturmaya başladılar.

Şimdi bunların bir bu sitesiyle alakası ne diyeceksiniz. Yoksa gurbetçilerimiz Google‘den hisse mi satın aldılar? Tabi ki konu bu değil. Sadece Internet üzerinden tanıştığım, Avrupa’da ve Türkiye’de yatırımları bulunan bir girişimcimiz ile ilgili. Avusturya’da “umzug” denilen ev, ofis taşıma işi yapan bir firmanın sadece web sitesi yapmayıp Google aramalarında üst sıralara çıkması gerek adwords gerekse SEO çalışmalarına yaptığı yatırımlar ile ilgili. Wien’de umzug yani Türkçesi evden eve nakliyat işi yapan firma aramalardaki performansıyla sitemizin konusu olmayı başardı.

Kendilerine iş yaşamında başarılar diliyoruz. Ve Türkiye’deki firmalarında internete aynı özeni göstermelerini diliyoruz.

SEO Yaptırmama Bahaneleri

Web siteme müdahale edilmesin – Yeni bir tasarım için bütçe yok

Yangın Söndürme Tüpleri pazarlayan bir firmanız olduğunu düşünün. Siz bu sektörde uzun yıllardır deneyimlisiniz ve işinizi biliyorsunuz. Ben de müşteriyim ve geldim dedim ki Yangın Tüpü istiyorum ama rengi mor olsun ve üzerinde bilgilendirici yazı olmasın, şekli daha şu an olduğundan farklı olsun desem herhalde hakkımda pekiyi şeyler düşünmezsiniz. Peki, bu örneği neden yazdım. Web tasarımı, web erişebilirliği, arama motorlarının sitenizi nasıl indekslediği, vb. konular hakkında bilgisi olmayan pek çok firma sahibi siteler yaptırırken şu şekilde isteklerle geliyorlar; “sayfayı çok hareketli yapalım”, “renkli, cıvıl cıvıl olsun”, “müzik de koyalım”, “sitenin açılış sayfasına ürünlerin tüm resimlerini koyalım”. İşin kötü yanı buna benzer sitesi bulunan firma sahipleri “sitem için SEO çalışması yaptırmak istiyorum, Google’da ilk sırada olmak istiyorum” talepleri ile SEO konusunda ehil kişilere başvuruyorlar. SEO uzmanı, sitenin Google arama motoru sırası, rakiplerin durumlarını inceleyip yapılması gerekenleri sıralamaya başlıyınca firma sahibi ve SEO danışmanı arasında şu şekilde bir diyalog gelişiyor:

• SEO Danışmanı: Gözlemlerime göre sitenizin açılış sayfası dâhil pek çok sayfada sadece görseller mevcut. Bu sayfalara sitenizde bulunan ürünlerin tanıtımını, firma bilgileri gibi girmemiz gerekiyor.
• Firma Sahibi: Yok ya gerek yok bence. Site böyle çok güzel hiç dokunmayalım. Sadece Google’da 1. olalım biz.

Bu durumda SEO danışmanının yapması gereken davranış “Size iyi günler” deyip oradan bir an evvel uzaklaşmak olmalıdır. Uzaklaşmadan bu yazıyı firma sahibine önerirseniz belki hatayı kavrayabilir .

Internet olmadan da iyi kazanıyorum

Her firmanın en önemli amacı kar etmektir. Siteniz var fakat sadece görüntü olarak. “Internetten müşteri mi gelirmiş” diye düşünen pek çok kişi gördüm. Ya gelirse? Üstelik şu an gelen müşterilerinizden daha fazlası gelecekse ve daha çok kazanmanıza neden olacak bir yol için, kazanacaklarınıza oranla çok düşük bir oranda yatırım yapmak hiç de aptalca olmasa gerek.

Hedefli ve Hedefsiz Tanıtım

İşten çıktınız, eve geldiniz, kapıyı açtınız ve oda ne? Kapının altından atılan hiç de ilginiz çekmeyen bir tanıtım broşürü ile karşılaştınız. Herhalde benimde yaptığım gibi buruşturup çöpe atarsanız. Ya da radyoda hiç de ilginizi çekmeyen reklamlar yayınlandığında hiç dikkatinizi o noktaya vermediğinizi herkes biliyor ancak. Bu hedefsiz tanıtımlar için yüklü miktarda bütçe ayıran firmalar SEO için bu bütçelere oranla çok düşük sayılabilecek miktarları üstelik neredeyse tam hedefli sayılabilecek tanıtım çalışması için çok görüyorlar. Evet, siteniz için yapacağınız SEO çalışması kadar hedefine ulaşan bir tanıtım biçimi yoktur. İyi düşününce siz de hak vereceksiniz.

SEO Yaptırmama Bahaneleri

Tabii olarak diğer insanların SEO hakkında fikirlerini öğreniyorum. Özellikle işini internet üzerinde sürdürme hayali kuranlar sektördeki rekabetten gözleri korkmuş bir şekilde neredeyse vazgeçme aşamasına geliyorlar. Bu sektörde olupta internet üzerinde de var olma çalışmalarına başladıklarında sektöre daha önce adım atan firmaların onların önünde olduklarını biliyorlar. En büyük sıkıntıyı ise arama motorları özellikle de Google“da ilk sayfa hatta Google’da ilk sırada olabilme aşamasında yaşıyorlar. Pek çok kişi bir SEO uzmanına danışmadan kendi kendine bahaneler üretmiş ve çevresinde kendisine bu konuda telkinlerde bulunanlara bu bahaneleri sıralıyor halde gözlemliyorum. En sık karşılaştığım bahaneleri sizlerle paylaşmak istiyorum.

İyi anahtar kelimelerde (keyword) rekabet çok

Başlık size de çok tanıdık geliyor mu? En sık duyduğum bahane diyebilirim. Unutmayın ki iyi bir çalışma rutini, iyi bir bütçe ve biraz sabır ile Google aramalarında hedeflediğiniz noktaya gelmemeniz için bir neden yok.

Amacımız faaliyette bulunduğumuz sektör ile ilgilenen potansiyel müşterileri çekmek ise tek kelime odaklı seo iyileştirmeleri size beklediğiniz faydayı vermez hatta rekabet çok olduğu için sizin vazgeçmenize neden olur. Peki, ne yapabiliriz. Kullanıcıların ne şekilde arama yaptığını gözlemlemeliyiz.

Mesela nakliyat, ilaçlama, oyun oyna, çiçek, sohbet kelimeleri Türk SEO sektöründe zor olarak bilinen kelimelerdir. Nakliyat örneğini ele alalım. Sadece “nakliyat” ya da “evden eve nakliyat” anahtar kelimelerinde iyi noktalara gelmeye uğraşmak uzun zaman ve sağlam bir bütçe ister. Hâlbuki özellikle faaliyet gösterdiğimiz alana özel anahtar kelimeleri tespit edersek daha az maliyet ve kısa sürede geri dönüş elde ederiz. Peki nasıl? Sadece İzmir ilinde faaliyet gösteren nakliyat firmasına sahip iseniz “İzmir nakliyat“, “İzmir evden eve” gibi aramalarda iyi bir noktaya gelmeniz hem daha kısa süre alır, hem daha az maliyet gerektirir. En önemli sonucu ise gerçek hedef kitlenize hitap etmiş olacaksınız. “nakliyat” veya “evden eve nakliyat” anahtar kelimelerinde Google arama motorunda ilk sırada olduğunuzu varsayalım. İstanbul, Ankara, Eskişehir veya diğer illerden arama ile sitenize gelen potansiyel müşteriler sizin için bir şey ifade etmiyor çünkü siz o illerde faaliyet göstermiyorsunuz.

Arama Motoru Optimizasyonu çok harcama gerektirir

Bu başlık da mutlaka size tanıdık geliyordur. Bu bir yargı ve tam olarak yanlış bir yargı diyemeyiz. Evet, “Arama Motoru Optimizasyonu” zaman zaman çok harcama gerektirir. Ancak duruma farklı yönden bakmak bu bakış açısının doğru olmadığını ispatlayacaktır. Internet üzerinden faaliyet gösteren şirketlerin hemen hemen tamamı Google Adwords reklâm yayınlama ağını kullanıyordur. Elbette ki bu tanıtım aracı kullanılacak ancak bu maliyet süreklilik gerektirir. Bu maliyeti düşürebilmenin tek yolu var o da sitenize SEO çalışması yapmak. Siteniz Google arama motorunda ne kadar iyi konumda olursa Adwords için yaptığınız harcama o oranda düşecektir. Kısacası Google Adwords sürekli harcama gerektirirken. Sitenize uygulanacak olan SEO çalışması özellikle ilk zamanlarda maliyet gerektirirken takip eden süreçte bu maliyetler düşüş gösterir. Unutmayın ki SEO sadece bir defa yapılacak işlem değil. SEO çalışmalarının sürekliliğini sağladığınız sürece yerinizi koruyabilir aksi takdirde yaptığınız tüm emekleriniz boşa gider.