Yeni nesil’in yetişmesiyle birlikte iş yaşamında etkin bir şekilde kendilerini göstermeye başladı gurbetçilerimiz. Önceleri Türklerin yaygın olduğu semtlerde gibi yerlerde bakkallar açan vatandaşlarımız zamanla Türklerin meşhur damak zevki kebap ve döneri Avrupa’ya tanıtan dönercilerle iş alanında etkin olmaya başladılar.

Devam eden süreçte ise ekonomideki etkinliklerini iyice artıran gurbetçilerimiz her türlü alanda iş yapar hale gelmenin yanı sıra işveren koltuğuna da oturmaya başladılar.

Şimdi bunların bir bu sitesiyle alakası ne diyeceksiniz. Yoksa gurbetçilerimiz Google‘den hisse mi satın aldılar? Tabi ki konu bu değil. Sadece Internet üzerinden tanıştığım, Avrupa’da ve Türkiye’de yatırımları bulunan bir girişimcimiz ile ilgili. Avusturya’da “umzug” denilen ev, ofis taşıma işi yapan bir firmanın sadece web sitesi yapmayıp Google aramalarında üst sıralara çıkması gerek adwords gerekse SEO çalışmalarına yaptığı yatırımlar ile ilgili. Wien’de umzug yani Türkçesi evden eve nakliyat işi yapan firma aramalardaki performansıyla sitemizin konusu olmayı başardı.

Kendilerine iş yaşamında başarılar diliyoruz. Ve Türkiye’deki firmalarında internete aynı özeni göstermelerini diliyoruz.

SEOmoz sitesi özellikle SEO ile ilgilenenler için takip edilen sitelerin başında geliyor. Özellikle sunduğu ücretli ve ücretsiz araçlarla bu işe ilgi duyanlara yardımcı olmanın yanı sıra sektördeki gelişmeleri aktarması, bilinen teknikler hakkında detaylı bilgiler ve bilinmeyenlere yönelik ipuçları yayınlamaları takip edilirliklerinin nedenleri olsa gerek.

Bu yıl üçüncüsü gerçekleştirilen ve iki yılda bir yapılan “Arama Motoru Sıralama Etkenleri” araştırmasının 2009 yılı verileri arama motoru optimizasyonu ile ilgi duyan herkese faydalı olacaktır. Araştırmaya 72 SEO uzmanı katılmış. Katılanlar arasında Rand Fishkin, Matt McGee, Aaron Wall, Ann Smarty, Joost de Valk. Katılanların tüm listesi burada.

Buna göre 72 SEO danışmanı ile yapılan araştırmada arama motorlarında yükselmeye ve düşüşe etki eden 5 etken sıralanmış.

Arama motorlarında yükselmeye en çok etki eden 5 etken

1. Verilen linklerde yer alan metin (Anchor text) – %73
2. Link Popülerliği – Backinklerin adedi/kaliteli bağlantı sayısı – %71
3. Bağlantı Kaynaklarının Çeşitliliği yani ne kadar çok domainden link aldığınız – %67
4. Title kısmında yer alan anahtar kelime(keyword) – %66
5. Alınan linklere bağlı olarak Domain güvenilirliği (TrustRank, mozTrust) – %66

Arama motorlarında düşüşe en çok etki eden 5 etken

1. Zararlı içerik içerikli sitelerden sağlanan backlinkler ya da sitede zararlı kod barındırma – %68
2. Bilinen backlink satıcıları ile yapılan backlink alışverişi – %56
3. Spam yapan sitelerden alınan backlinkler- %51
4. User Agent Cloaking yöntemi yani arama motorlarına farklı içerik ziyaretçilere farklı içerik gösterme – %51
5. Sık sık siteye erişilememe sorunu – %51

Arama motorlarında yükselmeye etki eden genel etkenler

1. Domain güvenilirliği/yetkinliği
2. Sayfaya ait link popülerliği
3. Linklerde yer alan metin
4. Site içindeki anahtar kelime kullanımı
5. Trafik ve tıklama verileri
6. Sitenizin sosyal imleme sitelerindeki durumu
7. Domain kayıt verileri ve web hosting verileri

Yazıda kullanılan veriler http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors adresinde yer alan araştırmadan alınmıştır.

Bu zorluğu aşmanın en kolay yolu CSS’i devre dışı bırakmak ancak bu yöntem de görüntü açısından tatmin edici değil. Diğer bir yöntem ise ise Readability bookmarklet’ini kullanmak. Bu yöntem ile içerik harici tüm elemanları (görseller, vb.) devre dışı bırakıyoruz ve bize gerekli olan metin kısmı okunabilir hale geliyor. Ayrıca bu yöntem size farklı renk kombinasyonları, yazı tipleri (font) boyutları ve satır aralıkları seçme özgürlüğü sağlıyor.

Bu araç çok da mükemmel bir çözüm değil ancak – eksi yönleri: tüm sitelerde çalışmıyor, bazen tüm metni göstermiyor – ama düşünce olarak güzel düşünülmüş.

Özgün makale: Roger Johansson tarafından Make more web content readable with Readability başlığı ile 456bereastreet.com sitesinde yayınlanmak üzere yazılmıştır.

Bu tür arşivsel bilgileri otomatik olarak Googleden veri çeken yazılımlarla tespit etmek mümkün ancak bir SEO uzmanı bunu yapmamalı diye düşünüyorum. Çünkü Googlenin bu tür sorguları pek sevmediği aşikar. Sonuçta bir robot aracılıyla veri çekiyorsunuz. Bu da SEO açısından son derece sakıncalı.

İnternette gezinirken denk geldiğim www.meyerrfid.com sitesinde asıl işi RFID yani radyo frekanslı tanıma sistemleri için yazılımı üreten yazılımcı firmanın sitesinde bir duyuruya rastladım. Firmanın yazılımcılarından biri olan İbrahim Kasap işlerinden arda kalan zamanda arama motoru optimizasyonu için faydalı bir yazılım geliştirmiş. Asıl işi rfid ve otomatik geçiş sistemleri olan firmada çalışmasına rağmen SEO ile ilgilenen kişilerin yükünü hafifleten bir yazılım üreten bu arkadaşa hazırladığı yazılım için kendi adıma teşekkür ediyorum.

Diğer SEO programlarından farkı ise tam benim istediğim gibi olması. Diğer programlar internetten verileri doğrudan çekerken bu programda her şeyi sizin elle yapıp programa girmeniz gerekmekte. Bu sayede program bir robot olmaktan çıkıyor ve sadece SEO bilgilerinizi arşivleyip daha sonra istatistik tutabilmeniz açısından son derece etkili bir araç haline geliyor.

Bu yazılımın deneme sürümü elime ulaştı ve denemelerim aracın seo danışmanları için gayet faydalı olacağı yönünde. Çok yakında hazır hale geleceği bildirilen yazılımın Meyer yazılım tarafından meyerrfid.com sitesinden indirilmeye sunulacağı haberini de sizlerle paylaşmak istedim.

Bu size hiçbir şey kazandırmasa bile ziyaret ettiğiniz sitenin erişebilirlik problemleri hakkında fikir verir. Ekran okuyucu yazılımlara sahip olmanız tasarladığınız sitelerin kullanıcılara engel teşkil edebilecek yerlerini görebilmeniz için ayrıca önemlidir.

Ekran okuyucu yazılımların kurulum ve ayar aşamaları biraz zor gelebilir ancak Todd Kloots’un yazmış olduğu “Bilgisayarınızı Ekran Koruyucu Yazılım için Ayarlamak” başlıklı yazı size yardımcı olacaktır.

Virtual PC, VMWare Fusion, Parallels Desktop ve Virtual Box gibi sanal bilgisayar(virtual machine) yazılımlarına ve Windows işletim sistemine sahip olmanız ayrıca JAWS, Window-Eyes, and NVDA ekran okuyucu(screen reader) yazılımlarının kurulum dokümanlarını okumanız kurulum ve ayar aşamasında size yardımcı olacaktır.

Benzer ipuçlarını içeren diğer bir makale ise Henny Swan’in yazdığı “Ekran Okuyucu Test Ortamı Kurulumu”dur.

Özgün makale: Roger Johansson tarafından Screen reader testing başlığı ile 456bereastreet.com sitesinde yayınlanmak üzere yazılmıştır.

HTML 4.01 Strict sürümünde alt özelliği sadece şu elementler için geçerlidir:

• img
• area
• input

Giriş elementlerinde (görsel submit butonlarda) alt özelliği kullanılması uygundur.

img ve area elementleri için alt özelliği gerekli iken giriş elementlerinde(görsel submit butonlarda) bu özelliğin kullanılması isteğe bağlıdır.

Zaman zaman alt özelliğini başka elementlerde, bağlantılar gibi, kullanan insanlar görüyorum. Bence bu şekilde kullanan kişiler asıl kullanmak istedikleri özellik title özelliğidir. Bu özellik bir element hakkında daha fazla bilgi vermek için kullanılır ki bu kişilerin yapmak istedikleri de budur. Bu konu hakkında daha fazla bilgiye ulaşmak için alt ve title özelliklerine göz atabilirler.

Özgün makale: Roger Johansson tarafından The alt attribute is for images only başlığı ile 456bereastreet.com sitesinde yayınlanmak üzere yazılmıştır.

SEO Yaptırmama Bahaneleri

Web siteme müdahale edilmesin – Yeni bir tasarım için bütçe yok

Yangın Söndürme Tüpleri pazarlayan bir firmanız olduğunu düşünün. Siz bu sektörde uzun yıllardır deneyimlisiniz ve işinizi biliyorsunuz. Ben de müşteriyim ve geldim dedim ki Yangın Tüpü istiyorum ama rengi mor olsun ve üzerinde bilgilendirici yazı olmasın, şekli daha şu an olduğundan farklı olsun desem herhalde hakkımda pekiyi şeyler düşünmezsiniz. Peki, bu örneği neden yazdım. Web tasarımı, web erişebilirliği, arama motorlarının sitenizi nasıl indekslediği, vb. konular hakkında bilgisi olmayan pek çok firma sahibi siteler yaptırırken şu şekilde isteklerle geliyorlar; “sayfayı çok hareketli yapalım”, “renkli, cıvıl cıvıl olsun”, “müzik de koyalım”, “sitenin açılış sayfasına ürünlerin tüm resimlerini koyalım”. İşin kötü yanı buna benzer sitesi bulunan firma sahipleri “sitem için SEO çalışması yaptırmak istiyorum, Google’da ilk sırada olmak istiyorum” talepleri ile SEO konusunda ehil kişilere başvuruyorlar. SEO uzmanı, sitenin Google arama motoru sırası, rakiplerin durumlarını inceleyip yapılması gerekenleri sıralamaya başlıyınca firma sahibi ve SEO danışmanı arasında şu şekilde bir diyalog gelişiyor:

• SEO Danışmanı: Gözlemlerime göre sitenizin açılış sayfası dâhil pek çok sayfada sadece görseller mevcut. Bu sayfalara sitenizde bulunan ürünlerin tanıtımını, firma bilgileri gibi girmemiz gerekiyor.
• Firma Sahibi: Yok ya gerek yok bence. Site böyle çok güzel hiç dokunmayalım. Sadece Google’da 1. olalım biz.

Bu durumda SEO danışmanının yapması gereken davranış “Size iyi günler” deyip oradan bir an evvel uzaklaşmak olmalıdır. Uzaklaşmadan bu yazıyı firma sahibine önerirseniz belki hatayı kavrayabilir .

Internet olmadan da iyi kazanıyorum

Her firmanın en önemli amacı kar etmektir. Siteniz var fakat sadece görüntü olarak. “Internetten müşteri mi gelirmiş” diye düşünen pek çok kişi gördüm. Ya gelirse? Üstelik şu an gelen müşterilerinizden daha fazlası gelecekse ve daha çok kazanmanıza neden olacak bir yol için, kazanacaklarınıza oranla çok düşük bir oranda yatırım yapmak hiç de aptalca olmasa gerek.

Hedefli ve Hedefsiz Tanıtım

İşten çıktınız, eve geldiniz, kapıyı açtınız ve oda ne? Kapının altından atılan hiç de ilginiz çekmeyen bir tanıtım broşürü ile karşılaştınız. Herhalde benimde yaptığım gibi buruşturup çöpe atarsanız. Ya da radyoda hiç de ilginizi çekmeyen reklamlar yayınlandığında hiç dikkatinizi o noktaya vermediğinizi herkes biliyor ancak. Bu hedefsiz tanıtımlar için yüklü miktarda bütçe ayıran firmalar SEO için bu bütçelere oranla çok düşük sayılabilecek miktarları üstelik neredeyse tam hedefli sayılabilecek tanıtım çalışması için çok görüyorlar. Evet, siteniz için yapacağınız SEO çalışması kadar hedefine ulaşan bir tanıtım biçimi yoktur. İyi düşününce siz de hak vereceksiniz.

SEO Yaptırmama Bahaneleri

Tabii olarak diğer insanların SEO hakkında fikirlerini öğreniyorum. Özellikle işini internet üzerinde sürdürme hayali kuranlar sektördeki rekabetten gözleri korkmuş bir şekilde neredeyse vazgeçme aşamasına geliyorlar. Bu sektörde olupta internet üzerinde de var olma çalışmalarına başladıklarında sektöre daha önce adım atan firmaların onların önünde olduklarını biliyorlar. En büyük sıkıntıyı ise arama motorları özellikle de Google“da ilk sayfa hatta Google’da ilk sırada olabilme aşamasında yaşıyorlar. Pek çok kişi bir SEO uzmanına danışmadan kendi kendine bahaneler üretmiş ve çevresinde kendisine bu konuda telkinlerde bulunanlara bu bahaneleri sıralıyor halde gözlemliyorum. En sık karşılaştığım bahaneleri sizlerle paylaşmak istiyorum.

İyi anahtar kelimelerde (keyword) rekabet çok

Başlık size de çok tanıdık geliyor mu? En sık duyduğum bahane diyebilirim. Unutmayın ki iyi bir çalışma rutini, iyi bir bütçe ve biraz sabır ile Google aramalarında hedeflediğiniz noktaya gelmemeniz için bir neden yok.

Amacımız faaliyette bulunduğumuz sektör ile ilgilenen potansiyel müşterileri çekmek ise tek kelime odaklı seo iyileştirmeleri size beklediğiniz faydayı vermez hatta rekabet çok olduğu için sizin vazgeçmenize neden olur. Peki, ne yapabiliriz. Kullanıcıların ne şekilde arama yaptığını gözlemlemeliyiz.

Mesela nakliyat, ilaçlama, oyun oyna, çiçek, sohbet kelimeleri Türk SEO sektöründe zor olarak bilinen kelimelerdir. Nakliyat örneğini ele alalım. Sadece “nakliyat” ya da “evden eve nakliyat” anahtar kelimelerinde iyi noktalara gelmeye uğraşmak uzun zaman ve sağlam bir bütçe ister. Hâlbuki özellikle faaliyet gösterdiğimiz alana özel anahtar kelimeleri tespit edersek daha az maliyet ve kısa sürede geri dönüş elde ederiz. Peki nasıl? Sadece İzmir ilinde faaliyet gösteren nakliyat firmasına sahip iseniz “İzmir nakliyat“, “İzmir evden eve” gibi aramalarda iyi bir noktaya gelmeniz hem daha kısa süre alır, hem daha az maliyet gerektirir. En önemli sonucu ise gerçek hedef kitlenize hitap etmiş olacaksınız. “nakliyat” veya “evden eve nakliyat” anahtar kelimelerinde Google arama motorunda ilk sırada olduğunuzu varsayalım. İstanbul, Ankara, Eskişehir veya diğer illerden arama ile sitenize gelen potansiyel müşteriler sizin için bir şey ifade etmiyor çünkü siz o illerde faaliyet göstermiyorsunuz.

Arama Motoru Optimizasyonu çok harcama gerektirir

Bu başlık da mutlaka size tanıdık geliyordur. Bu bir yargı ve tam olarak yanlış bir yargı diyemeyiz. Evet, “Arama Motoru Optimizasyonu” zaman zaman çok harcama gerektirir. Ancak duruma farklı yönden bakmak bu bakış açısının doğru olmadığını ispatlayacaktır. Internet üzerinden faaliyet gösteren şirketlerin hemen hemen tamamı Google Adwords reklâm yayınlama ağını kullanıyordur. Elbette ki bu tanıtım aracı kullanılacak ancak bu maliyet süreklilik gerektirir. Bu maliyeti düşürebilmenin tek yolu var o da sitenize SEO çalışması yapmak. Siteniz Google arama motorunda ne kadar iyi konumda olursa Adwords için yaptığınız harcama o oranda düşecektir. Kısacası Google Adwords sürekli harcama gerektirirken. Sitenize uygulanacak olan SEO çalışması özellikle ilk zamanlarda maliyet gerektirirken takip eden süreçte bu maliyetler düşüş gösterir. Unutmayın ki SEO sadece bir defa yapılacak işlem değil. SEO çalışmalarının sürekliliğini sağladığınız sürece yerinizi koruyabilir aksi takdirde yaptığınız tüm emekleriniz boşa gider.

Yangin, Küresel Isınma ve Deprem

Üniversitelerimiz üniversite olmanın verdiği sorumluluk ve bazı kurumlar için yol gösterici araştırma faaliyetleri geliştirmesi gerektiğini sonunda anımsadı ve önce yangın ardından da küresel ısınma ve susuzluğa karşı tedbirler almaya başladı. Deprem için araştırmalar 19 ağustos depreminden ardından gelirken küresel ısınma ile mücadele de İstanbul’da yaşanan susuzluğun ardından geldi. Ne diyelim buna da şükür nede olsa burası Türkiye .

Ülkemizde küresel ısınma etkileri orta kuşak olmamızdan dolayı iyice hissedilir olmuştu. Ancak bizim susuzluk gerçeğini anlamamız ancak İstanbul’da ve diğer illerde yaşanan susuzluğun ardından gündeme gelmiştir. Halbuki küresel ısınmanın etkileri Türkiye de çok uzun süredir hissediliyordu. Tarım alanlarında kuraklık yüzünden ürün alınamazken çiftçiler bağırmışlar sulama kanalları istemişler ama duyan olmamıştı. Bu kadar şey yetmez gibi bir de ülkemizde iyice tahrip olan bitki örtüsü küresel ısınmaya darbe üstüne darbe vurdu.

Son yıllarda çıkan orman yangınları ülkemiz orman varlığını inanılmaz derecede yok etti. Artan bu orman yangınlarına karşı harekete geçme gereksinimi duyan devlet adamlarımız için yangın söndürme için önce yangın söndürme helikopterleri almaya ardında uçak ihaleleri açılmaya başlandı. Halbuki çok değil birkaç yıl önce biraz çalışılsa ve orman içerisine yangın söndürme sistemleri geçişi için yol yapılsa bu sorunlar yaşanmazdı. Şu anda ülkemizin orman varlığı öyle bakımsız bir haldeki bırakın itfaiye araçlarının geçmesini bir adet yangın söndürme tüpü bile zor yangın bölgesine taşınabilir. Araçlarımızdaki yangın tüpü vakası ise ayrı bir vehamet. Ama evlerimiz ve iş yerlerimiz için yangın kapılarını lüks olarak gören bizler araçlarımızdaki yangın tüplerinin çalışıp çalışmadığını mı kontrol edeceğiz.

İşte bu gerçekleri geçte olsa fark eden ülkemiz devlet adamları sorunlarla tek başlarına başa çıkamayacaklarını anlayarak üniversitelerimizden bilimsel destek almak istediler. Şu anda Bilkent Üniversitesi ve ODTÜ ile ortaklaşa yapılan çalışmalarla hem deprem hem de orman yangınları önlenmeye çalışılıyor.